杭州黄龙体育中心的观众席上，再次响起震耳欲聋的呐喊声。这是一场普通的CBA常规赛，却因为一则赛前新闻而备受关注——本赛季联赛新增的三家俱乐部主赞助商，全部来自本地民营企业。从体育装备到智能科技，从健康食品到文旅产业，越来越多民营企业积极投身体育产业链的事实证明，只要营造稳定透明、可预期的发展环境，以真招实招支持民营经济，体育赛场就能成为高质量发展的一块生动注脚。
今年以来，国家密集出台支持民营经济发展的政策文件，从优化营商环境、完善市场规则，到加大金融支持、强化产权保护，再到鼓励民营企业参与重大项目和公共服务领域，这样的真招实招为体育产业带来了看得见的“利好红利”。在职业联赛赛场，民营资本不再只是“冠名”那么简单，而是更深度地参与俱乐部管理、青训建设、场馆运营与赛事组织。一位来自温州的体育用品企业负责人坦言，以前总担心政策不稳、周期不可预期，不敢做长期规划，如今政策导向明确、配套举措落地，他们反而主动提出要做10年以上的战略合作，把俱乐部当作长期事业来经营。
城市马拉松是观察这种变化的一个窗口。以往，不少城市马拉松依赖财政资金“托底”，民营企业扮演的更多是“临时赞助商”的角色，投入有限、参与度也有限。如今，从报名系统开发到计时系统提供，从补给物资到赛事转播，从周边衍生品到赛后文旅线路，一场马拉松背后，往往聚集着几十甚至上百家民营企业。政策层面鼓励“放手让市场干”，地方在审批流程、税费减免、品牌保护等方面拿出实招，为赛事公司、体育经纪公司、智慧场馆公司等民营主体提供制度托底，民营企业的积极性随之被充分激活。以真招实招换来的是赛道上的人潮涌动，也是产业链条上的活力奔涌。
在粤港澳大湾区，从职业篮球到青少年足球，从路跑联赛到城市综合运动会，一批具备创新能力的民营企业正成为体育产业升级的“发动机”。例如，佛山一家数字科技公司依托自身在大数据与AI领域的优势，为多项职业联赛搭建球迷画像与精准营销系统，让俱乐部告别“粗放运营”，实现更精准的票务和会员管理。当地政府则在数据开放、试点场景提供、税费优惠等方面给予一揽子支持，推动科技型民营企业深度参与体育公共服务。政策的真诚与务实，让企业敢投、愿投、能投，体育赛事也因此变得更加专业、更有体验感。
体育场馆的改造升级，是另一个正在发生深刻变化的领域。过去，“建得起、养不起”的场馆不在少数，不少体育设施处于“白天上锁、夜晚漆黑”的尴尬状态，既浪费资源，也难以满足群众日益增长的健身需求。如今，在鼓励社会资本参与公共服务的政策导向下，许多地方以公开招标、特许经营等方式，引入专业化的民营运营团队。有的民营企业通过智慧化改造提升场馆利用率，白天承办青训与校园赛事，夜晚则变身市民健身空间与小型商业综合体，通过多元业态实现良性循环。权责清晰、规则透明、合同严谨，再加上税收和融资方面的政策支持，让民营企业在“公建民营”模式中放心干事、专心做事。
体育制造业同样需要以真招实招增强民营企业的信心和韧性。从冰雪装备到智能穿戴，从球类器材到户外装备，民营企业在国内体育消费升级的大潮中扮演着主力军角色。面对原材料成本波动、国际贸易环境复杂等挑战，金融、税收和产业政策的精准支持格外关键。浙江、福建等地针对体育产业链上的“专精特新”民营企业，推出专项贷款、研发补贴和出口信用保险扶持，不少企业借此打通从“小工厂”到“国货品牌”的成长通道，并通过赞助国内赛事、组建群众跑团、承办大众活动等方式，实现体育与产业的相互赋能。事实证明，政策只要落得实、服务只要做得细，民营企业就有动力持续创新、提升品牌。
青少年体育培训，是民营经济与民生需求紧密连接的一块“试金石”。家长和孩子需要高质量、可负担的体育培训服务，而民营机构拥有丰富的市场化经验。过去，一些机构发展中出现办学资质不清、服务标准不一、资金监管缺失等问题，既影响行业口碑，也增加监管压力。面对这些现实矛盾，地方政府没有简单“一刀切”，而是通过完善准入标准、优化备案流程、建立信用评价和黑白名单制度等方式，引导行业有序发展。与此为守法守信、教学质量高的民营体育机构提供场地支持、公办校合作机会等“真金白银”利好，让规范经营者有获得感。这样既保障了家长和青少年的权益，也为民营体育机构营造了稳定可预期的发展环境。
从国家队备战保障到职业联赛商业开发，从群众健身服务到体育科技创新，民营企业的身影已遍布中国体育的各个角落。民营企业家在接受采访时常用“信心”二字来概括自身感受，而信心来自于两个层面的“确定性”：一是政策导向的确定性，明确表达鼓励和支持民营经济发展的长期态度；二是制度执行的确定性，从审批流程到司法保障都更加规范可预期。对于体育产业而言，这种确定性直观体现在招商谈判更顺畅、商业合作更稳定、长期规划更清晰，民营企业可以不必把过多精力消耗在“看政策风向”上，而是专注于产品、服务与创新。
民营经济和体育产业有着天然的契合度：体育需要市场机制激活活力，需要企业家精神推动创新；民营经济则需要体育这样具有强大聚合力和溢出效应的领域，来拓展发展空间、塑造品牌形象。无论是城市夜跑里穿梭的人群，还是乡镇篮球场边挤满的观众，抑或是“村超”“村BA”赛场上涌动的人气，其背后往往都有众多民营小微企业的默默支撑。支持这些企业发展，不只是增加几家赞助商、几块广告牌，而是在为一个个扎根本土的就业岗位、创新项目和社会服务提供土壤。
体育场上的每一次突破纪录、每一座冠军奖杯，都离不开各方力量的共同托举。对于中国体育来说，激发民营经济的创造力，就是在为体育强国建设注入持久的动力。把鼓励民营经济发展的方向坚持下去，把优化营商环境的举措落实下去，把金融、税收、土地、人才等方面的支持具体到项目和企业，以真招实招解决企业办赛事难、融资难、用地难、参与公共服务难等堵点，体育产业这片广阔赛场就会涌现更多充满活力的民营身影。可以预见，在政策春风的持续吹拂下，民营经济与体育产业的“双向奔赴”将更加坚定，中国体育高质量发展的故事，也将在无数普通赛场的灯光下不断续写。